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Andreas Baetzgen (ed.)

Brand Design

2017

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Corporate Branding: das Management der Unternehmensmarke - Norbert Gabrysch S. 171-187

„… Convenience: Corporate Brands sorgen für kognitive Entlastung XX War for Talents: Employer Branding als …” „… aufgestellte Employer Brand, als Leuchtstern und Leitplanke des Human Ressources Management. Das Gewinnen und …” „… im Unternehmen finden wir für sie dann schon. Was hat nun die Corporate Brand mit der Employer …”

Stichwortverzeichnis S. 385-390

„… 365 Employer Brand 176 Eye Tracking 78 Farbcodes 75 Geschäftsfeldmarke 195 Google …” „… – Kraft 215 – Kreativität 216 Aligned Brand 202 App Icon – Markenzeichen 236 Assoziationen 86 …” „… – Markenstory 274 – textliche Definition 275 Brand Assets 101 Brand Benefit – Social Media 329 Brand Codes …”

Brand Engagement – organisatorische Implementierung von Brand-Design-Prozessen - Arne Brekenfeld und Lisa Krick S. 356-376

„… neuen Employer Brand von Lidl Im Rahmen eines großen internationalen Rollouts für die neue Employer …” „… 356 Brand Engagement – organisatorische Implementierung von Brand-Design-Prozessen Arne …” „… Brekenfeld und Lisa Krick Wie informiert und involviert man Mitarbeiter und Management für ein neues Brand …”

Brand Design zwischen Intuition und Strategie - Christine Lischka S. 57-79

„… Kapitel 3: Prozess & Performance 59 Brand Design zwischen Intuition und Strategie Christine …” „… zu einem wirkungsvollen Brand Design. Sie zeigt, dass durch ein systematisches Vorgehen und den …” „… Gestaltungsprozesse. Brand Design ist dann das Ergebnis einer kreativen Idee, es wird etwas Neues gestaltet. Später …”

doi.org/10.34156/9783791039183

Franz-Rudolf Esch - Strategie und Technik der Markenführung

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Franz-Rudolf Esch

Strategie und Technik der Markenführung

2017

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Stichwortverzeichnis S. 779-785

„… Emotional Branding 258 Employer Brand Fit 164 Employer Branding 89, 146, 158 Employer Brand Value …” „… Corporate Brand 81, 244, 580 Corporate Brand Communication 556 Corporate Brand-Strategie 554 f., 570 …” „… Below-the-line-Kommunikation 92 Benchmarking 221 Beziehungsmarketing 72 Branchenstrukturanalyse 714 Brand Asset Valuator 593 …”

Literaturverzeichnis S. 712-774

„… Literaturverzeichnis AAAA (American Association of Advertising Agencies) (Hg.) (1996), Your Brand …” „… is Your Future, New York: AAAA Publications. Aaker, D. A. (1990), „Brand Extensions: The Good, the …” „… ), Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name, New York: The Free Press. Aaker, D. A …”

E. Marke nach innen durchsetzen: Mitarbeiter als Erfolgsfaktor zur Umsetzung von Markenidentität und -positionierung S. 142-188

„… Employer Value Brand Proposition aus der Identität der Unternehmensmarke abzuleiten. Typische …” „… Branding zu betreiben. Eine Employer Brand kann definiert werden als „the package of functional, economic …” „… die Erwartungen, die durch die Employer Brand geweckt werden erfüllt werden. Dazu dient das Internal …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… Prozess zur Ableitung einer Employer Brand und Great Place to Work-Botschaft managen …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 149 3.3 Maßnahmen zur Umsetzung einer Employer Brand einsetzen . . . . . . . . . . . . . 154 3.4 …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 148 Abbildung 70: Prozess zur Employer Brand Entwicklung . . . . . . . . . . . . . . . . 150 …”

D. Fundament der Markenführung: Marken in den Köpfen der Konsumenten positionieren S. 76-141

„… Markenidentität in Mission und Vision beachten 81 Der Planungshorizont für die Corporate Brand ist der …” „… Rahmen als Vorgabe berücksichtigen und sich in dessen Rahmen bewegen. Bei erfolgreichen Corporate Brands …” „… devices, all the time (Google 2013). Fazit: Bei starken Corporate Brands wie IKEA oder HILTI sind …”

doi.org/10.15358/9783800654697

Wolf Reiner Kriegler - Praxishandbuch Employer Branding

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Wolf Reiner Kriegler

Praxishandbuch Employer Branding

2022

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1 Wie Sie wirklich Arbeitgebermarke werden – und dieses Handbuch Sie dabei begleitet S. 25-34

„… Values und Brand Values von Vanderlande – strategische Leitplanken für das Em-ployer BrandingIn …” „… Employer-Brand-Manager:in mehr?Eckdaten Vanderlande Industries y Branche: Intralogistik y Standorte: weltweit vertreten …” „… BrandsDoch der Blick von außen auf die technologisch und kreativ hochgezüchteten Arbeit-geberauftritte der …”

7 Die Arbeitgebermarkenbildung steuern und messen S. 349-386

„… Employer-Brand-Managements geht es genau darum – mittels der systematischen Steuerung aller operativen Aktivitäten des …” „… Arbeitgeberauftritts nach drei bis zwölf Monaten abgeschlossen ist, hört das Employer-Brand-Management nie auf.Eine …” „… Employer-Brand-Mana-ger:in, Personal- oder Marketingleiter:in kennt die Gesetzmäßigkeiten der Arbeit-gebermarkenbildung oder …”

10 Porträt des Autors und der Gastautoren S. 501-504

„… Wirtschaftsuniversität Wien den Zwei-Länder-Zertifikatskurs »Employer-Brand-Manager:in«, den die drei Partner als erste …” „… . Als Employer-Brand-Expertin hat sie sich mehr und mehr mit den Themen Unternehmenskultur, Leadership …” „… gewann er den Publikumsaward »Employer Brand Manager of the Year«.Er verfügt über einen Abschluss als …”

Stichwortverzeichnis S. 505-510

„… Employer-Brand-Ma-nagements« 350Einführungsphase« 236emotionale Benefits« 140emotionales Label 173Empfehlungsprogramme« 308 …” „… Employee Branding« 192Employee Value Proposition« 191Employer-Brand-Champions« 248 …” „… Employer-Brand-Controlling« 356Employer Branding 38Employer-Branding-Arbeitshilfen« 241Employer-Branding-Dokumentation« 242 …”

2 Einleitung: Arbeitgebermarke – Kontext und Ziele S. 35-52

„… Welt des »Brand Citizenship«.1980 1990 2000 2010 2020Product BrandingCorporate BrandingEmployer …” „… konsequentes Employer-Brand-Manage-ment. Auch wenn sich der eine oder andere schnelle Effekt sicher schon …” „… zur Arbeitgebermarke – in 18 Schritten45ImplementierungEmployer Brand ManagementAnalyse und Strategie …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-16

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3497.1 Schritt 18.1: Employer-Brand-Management und -Controlling …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3517.1.1 Von Beruf: Employer-Brand-Manager – ein Profil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3527.1.2 …” „… : Employer-Brand-Controlling . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3567.2.1 Der Faktorenkreis …”

9 Fallstudien Employer Branding S. 405-500

„… Ziel einer klaren, präzisen Employer Brand, die allen aus dem Kreis der Mit-arbeiter:innen und …” „… zentrale Positionierungsaussage (Employer-Brand-Positioning-Statement) transportieren wir derzeit (Anm. d …” „… Vera, Du bist zertifizierte Employer-Brand-Managerin. Findest Du in diesem Job »Erfüllung pur«?Auf …”

3 Vorbereitung und Projektstart S. 53-100

„… Employer-Brand-Management, das Sie auch gut auf nationale Employer-Branding-Prozesse adaptieren …” „… Verantwortlichkeiten im internationalen Employer-Brand-Management (Beset-zung und Verantwortung) © DEBA GmbH3 …” „… Verantwortlichkeiten im internationalen Employer-Brand-Management (Aufga-ben und Lessons learned) © DEBA GmbHBinde alle …”

5 Die Arbeitgeberpositionierung in der Organisation verankern S. 227-264

„… Emp-loyer Brand is your friend. Je konkreter die Mitarbeiter:innen die Arbeitgebermarke er-leben können, je …” „… jährlichen Treffen der regio-nalen Employer Brand Manager, via Skype-Meetings oder durch …” „… Cultural Fits, beurteilen; – dem Employer-Brand-Management Feedback und Impulse geben, welche …”

4 Fundamente legen: Analyse und Strategie S. 101-226

„… -er-Branding-Prozess ganz generell zu übernehmen, zum Beispiel im Rahmen eines späteren Employer-Brand …” „… Employer-Branding-Pro-zesses. Sie tragen verschiedene Analysedaten zusammen und entwerfen auf dieser Basis eine …” „… Positionierungsstrategie. Dort beantworten Sie die Schlüsselfrage des Employer Branding: In welche Richtung, mit welchen …”

Präambel: Plädoyer des Autors S. 21-24

„… erdrutschartig dem Arbeitsmarkt entzogen, während deutlich weni-ger nachrücken. Covid-19 hat den Brand …” „… einer Zeit, in der immer mehr Arbeitgeber durch »Pain«, nicht mehr durch »Gain« in Employer Branding …” „… Bestimmtheit. Richtig definierte Arbeitgebermarken leisten das.Employer Branding will den Future Fit von …”

6 Die Arbeitgeberpositionierung extern aktivieren S. 265-348

„… suboptimalen oder fehlenden Employer-Brand-Management. Prüfen Sie alle Arbeitgeber-medien, die von …” „… vorangehen-den Kapiteln genannt. Die Aufgabe des Employer-Brand-Managements ist es, sie zu orchestrieren (Schritt …” „… internen und dem externen Employer Branding hat auch dazu geführt, dass im Personalmarketing immer häufiger …”

doi.org/10.34157/9783648143575

Robindro Ullah, Michael Witt, Tobias Ortner, Jan Hawliczek - Erfolgsfaktor Sourcing Such- und Ansprachestrategien im World Wide Web

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Robindro Ullah, Michael Witt, Tobias Ortner, Jan Hawliczek

Erfolgsfaktor Sourcing Such- und Ansprachestrategien im World Wide Web

2017

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Anhang S. 139-150

„… für die Vorhersage von Ereignissen zu nutzen. Recruiter Brand/Sourcer Brand: Die hierbei angesprochene …” „… Gehirn – die Stärke der jeweils ›benötigten‹ Verbindung modifizieren. Employer Branding: »Employer …” „… Unternehmens als glaubwürdiger und attraktiver Arbeitgeber« (Deutsche Employer Branding Akademie (DEBA) nach …”

4 Die Umberto-Strategie S. 49-86

„… Recruiter Brand ist somit der Schulterschluss von Employer Brand des Unternehmens und Eigenmarke des …” „… Ordner HR-Marketing und einen Ordner Employer Branding anlegen. Diese werden sich schnell mit wichtigen …” „… Unternehmen idealerweise eine sogenannte Employer Value Proposition (EVP) definiert haben. Wofür Sie als …”

1 Einleitung: Erfolgsfaktor Sourcing S. 9-16

„… gedachtes Sourcing berührt auch Bereiche wie Employer Branding und HR-Marketing. Hinzu kommt das Füllen der …” „… Begriff der Recruiter/Sourcer Brand auf, die ebenfalls eine entscheidende Neuerung bildet im Rahmen der …” „… Sourcings. Zuletzt lebt Sourcing auch von Reputation und Netzwerk. Wer bezüglich der Themen Recruiter Brand …”

3 Die Umberto-Philosophie S. 29-48

„… Unternehmen aufzubauen oder gar die Employer Brand des Auftraggebers zu stärken. Aber sie haben früh begonnen …” „… Sourcer bereit sein, in der Öffentlichkeit zu stehen. Wir werden im Rahmen des Themas »Recruiter Brand …”

doi.org/10.34156/9783791036823

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Marketing ZFP

Browse Volumes: Marketing ZFP

MAR Volume 45 (2023) Issue 2 ISSN Online: 0344-1369

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Mohamed Souka, Markus Rump, Michael Löffler, Reinhold Decker Enhancing Internal Branding Outcomes through Customer Experience Management: New Empirical Insights from the Automotive Industry S. 22-34

„… , en-hance loyalty towards employers as well asimprove employee brand knowledge, belief inbrand and brand …” „… brand performance (Iyer et al.2018) and its reputation as an employer (Hoppe 2018).Internal branding …” „… practices are designed to raise employ-ees’ brand knowledge and align their behaviours to thebrand promises …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2023-2

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