„… anthropomorpher Gestaltung in der Markenpolitik und emotionaler Kundenbindung Armin Töpfer und Christian …” „… Duchmann Inhalt 1. Gehen Kunden emotionale Bindungen mit Marken ein? . . . . . . . . . 168 2. Die …” „… neuronale Basis emotionaler Bindungen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 168 2.1 Entstehung …”

„… ). Ebenso war die Markenbindung an die emotionalen Marken deutlich stärker (μ = 3,96) als an die neutralen …” „… Hauptstudie I: Messung der Markenstärke neutraler und emotionaler Marken …” „… . Markenbindung, Markeneinstellung und Markenvertrauen) ersetzen in einer Kauf situation zeitraubende …”

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119 Andreas Herrmann und Julia Stefanides Wechselspiel zwischen emotionalem und kognitivem …” „… Erklärungen für den Zusammenhang von antropomorpher Gestaltung in der Markenpolitik und emotionaler …” „… Markenbindung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 167 Ernst Pöppel Neuronale Repräsentation von Marken …”

„… Sammelband). Kaufentscheidungen sind wesentlich komplexere, emotional und kognitiv geprägte und auch vom …” „… werden Hirnareale, in denen sich emotionale Vorgänge feststellen lassen, als das limbische System …” „… deutlich, dass in Abhängigkeit von hoch emotionalen, gering emotionalen und unbekannten Marken …”

„… emotionalen Markenbindungen der Kinder untersucht.1. Relevanz früher Markenbindung für dieMarkenführung von …” „… welchenBedingungen emotionale Markenbindungen in der Konsumentensozialisation übernommen werden. Vor …” „… die Weitergabe einer emotionalen Markenbindung hat. Genau dies ist das mit dem vorliegenden Beitrag …”

„… der Kommunikation in Familien diskutiert und ihr Einfluss auf die emotionalen Markenbindungen der …” „… Wirkungder Konsumentensozialisation auf die Markenbindung.Alfred Kuss und Henning Kreis befassen sich mit …” „… dieMarkenbindungEine Untersuchung der Bedingungenvon lebenslanger MarkenbindungVon Franz-Rudolf Esch und Dominika …”

„… emotionalen Marken die Markeneinstellung positiver, die Markenbindung stärker und das Markenvertrauen höher …” „… = –6,997; p ‹ 0,001). Ebenso wardie Markenbindung an die hoch emotionalen Marken deutlich stärker …” „… , eine stärkere Markenbindung,und ein höheres Markenvertrauen aufweisen als Markenmit neutralen …”

„… Markenbindung aufgeführt. Die Markenbindung als emotionales Konstrukt gibtdie gefühlsmäßige Bindung zur …” „… Markenvertrauen,) die Markenzufriedenheit,) die Markenloyalität und) die Markenbindung (vgl. Esch/Wicke,2001, S …” „… Markenloyalitätund der Markenbindung besondere Bedeutung zu. Lange betrachtete manMarkenloyalität im Sinne …”

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 167 2.2.4 Markenbindung als Konstrukt der Verhaltensebene …” „… letzten Schritt wird schließlich auf die Markenbindung eingegangen, die im vorliegenden Beitrag als ein …” „… Markenbindung gemäß dieser Konzeptualisierung eine Verhaltenskonsequenz dar und ist daher als Konstrukt der …”

„… ) bei. Die Markenbindung als emotionales Konstrukt (Esch, Langner, Brunner 2005, S. 1237 …” „… hinsichtlichArt (emotional vs. kognitiv), Stärke,Repräsentation (verbal vs. nonverbal), Zahl, Einzigartigkeit …” „… 2007). Dabei gilt als zentralesMerkmal starkerMarken, dass diese insbesondere über emotionale …”

„… spezifischen funktionellen oder emotionalen Vorstellungen und Kenntnissen geschuldet, die in den …” „… Markenbindung Erstkauf Wiederkauf Menge Preis Markenwert Markenspezifische Kosten Abbildung 1: Zielsystem der …” „… emotionaleMarkenassoziationen in den Köpfen der Konsumenten zu generieren. Dazu trägt nicht nur die eigentliche Leistung bei …”